트렌드 읽는 습관 - 거시환경요인 분석, PEST 분석

[트렌드 읽는 습관 - 거시환경요인 분석, PEST 분석 ] 

거시환경요인을 분석할 때는 일반적으로 PEST분석을 활용한다. PEST는 Political의 P, Economical의 E, Social의 S, Technological의 T의 네 가지 주요 범주들의 앞 글자를 딴 용어다.

첫 번째 P는 정치 법규 측면의 외부 요인으로, 사업과 관련된 정치적 이슈, 주당 근무시간 규제, 최저 임금 인상 등과 같은 정부 정책 및 지원 사항, 관련 인증 강화와 같은 법규나 규제의 변화, FTA와 같은 무역협정 변화 등 정치, 법규, 규제 등을 들 수 있다.

두 번째 E는 경제적 측면의 외부 요인으로, GDP나 가처분 소득 변화, 이자율 상승 및 하락, 환율 등락, 원자재 혹은 에너지 가격의 변화, 물가 상승과 하락 등 거시 경제적 측면에서 사업에 영향을 미칠 수 있는 경제적 요인들을 말한다.

세 번째 S는 사회 문화적 측면의 외부 요인이다. 대표적인 예로는 인구 감소, 고령화, 저출산과 같은 인구변화 추이, 소확행, 가성비 추구와 같은 소비 트렌드, 화학물질 사용에 대한 거부감 상승과 같은 환경 이슈, 여성의 사회참여 등 사람들의 가치관 변화 등이 포함된다.

마지막 T는 기술적 측면의 외부 요인이다. 대표적인 예로는 5G와 같은 정보 통신 기술 변화, 신소재 또는 신기술의 등장, 빅데이터, 블록체인 등을 포함한 4차 산업 혁명 등 기술, 소재, 방법론 등의 요인이 여기에 해당된다.

만약 주목하는 트렌드가 있다면 그 트렌드의 PEST 요인은 각각 무엇 무엇이 있는지 쭉 리스트를 만들고, 리스트의 환경 요인들 중 트렌드에 가장 큰 영향을 미치는 것은 무엇일지, 또 구체적으로 어떻게 영향을 미칠지 생각해 볼 필요가 있다. - 46p. ~ 47p.

트렌드 읽는 습관 / 김선주, 안현정 / 좋은습관연구소

 

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