[트렌드 읽는 습관 ] 모든 기획의 시작, 트렌드 분석. 일상의 관찰에서 시작.

[트렌드 읽는 습관 ] 모든 기획의 시작, 트렌드 분석. 일상의 관찰에서 시작.

[트렌드 읽는 습관 / 김선주, 안현정 / 좋은습관연구소]

 

트렌드 읽는 습관 / 좋은습관연구소

 

 “비즈니스를 구상하고 기획하는 일은 일상 트렌드 읽기에서부터 시작된다.”

최근 비즈니스의 핵심 키워드는 트렌드다. 마케팅과 기획이라는 업무를 수행하기 위해서 필요한 사전 작업이 바로 트렌드 분석이다. 트렌드는 기호, 흐름, 전망, 유행 등의 의미를 아우르며, 지속 기간, 규모, 분야에 따라서 다양한 명칭으로 불린다.

트렌드 읽는 습관 - 트렌드, 패드, 마이크로트렌드, 메가트렌드 

모든 기획은 트렌드를 분석하는 것으로 시작한다. 기회과 마케팅, 트렌드는 밀접한 관련이 있다. 특히 트렌드는 비즈니스에서 폭넓게 적용되며 많은 의미를 지니고 있다. 일상의 관찰은 트렌드를 파악하기 좋은 습관이다. 자기 주변에서 일어나는 모든 일들이 곧 내가 속한 사회의 모습이고, 꼼꼼히 관찰할수록 그 규모와 흐름을 알 수 있다. 비단 비즈니스뿐만 아니라 내 삶을 재미있게 이끌 수 있는 것이 바로 일상의 관찰이고, 생활 트렌드 분석이다.

일상 <-> 트렌드 <-> 마케팅 <-> 기획

트렌드를 읽고 업무에 반영하는 능력이 여러 분야에서 보편적인 역량으로 평가받는다. 유능한 마케터는 트렌드를 습득하고 분석하는 데 탁월한 능력을 지니고 있다. 어떻게 하면 트렌드 분석 능력을 키울 수 있을까. 트렌드를 읽어내는 능력은 일상생활에서 관찰을 통해 얻을 수 있다. 이 책에서는 12가지 방법을 제시한다. 이 중 한 가지라도 꾸준히 한다면 트렌드를 파악하는 데 도움이 될 것이다.

1. 사람 / 매장 / 거리, 2. 핫플레이스, 3. 오늘의 서칭, 4. 전시회 / 박람회, 5. 대형 서점, 6. 홈비지팅, 7. 사소한 만남, 8. 네트워크, 9. 얼리어답터, 10. SNS / 빅데이터, 11. 뉴스구독, 12. 트렌드 도서 분석

 

 

트렌드 읽는 습관. 트렌드 일상이 되는 12가지 방법

 

주변의 모습, 자신의 일상에서 얻은 트렌드는 자기의 고유한 생활양식을 포함하면서, 남들과는 차별화된 관점을 보여준다. 독창적인 트렌드 분석은 사회를 바라보는 신선한 시각을 제공하면서 다양한 비즈니스 기회를 제공한다. 이러한 훈련은 중요한 시장의 흐름을 파악하는 것은 물론, 수많은 정보 속에서 신호와 소음을 구분할 수 있는 능력을 키우기도 한다. 기존의 소수 그룹이 전해주는 트렌드에 의존하기 보다는 내가 트렌드를 제시하는 존재가 되는 것도 의미있는 일이다. 내가 트렌드를 이끌어나가는 것이다.

 

트렌드 읽는 습관 - 얼리어답터 
트렌드 읽는 습관 - 거시환경요인 분석, PEST 분석